4月12日，騰訊智慧零售于上海正式發(fā)布騰訊優(yōu)碼數(shù)字化營銷解決方案。作為“一物一碼”的全新升級，優(yōu)碼融合騰訊全平臺能力，提供從產(chǎn)品管理到營銷效率提升的一站式解決方案，助力品牌主實現(xiàn)與消費者真正“零距離”。

       騰訊公司副總裁林璟驊，騰訊智慧零售戰(zhàn)略合作部總經(jīng)理蔣杰、騰訊智慧零售戰(zhàn)略合作部副總經(jīng)理范奕瑾、騰訊云副總裁黎巍及近百名品牌主到場參會，共同探討數(shù)字化轉(zhuǎn)型背景下，營銷人面臨的行業(yè)痛點及破局之道。

       林璟驊稱，移動社交對零售業(yè)的最大幫助在于讓零售回歸以人為本。但隨著行業(yè)向數(shù)字化的深水區(qū)邁進，線上營銷和線下渠道割裂仍然困擾著零售人?！拔磥淼纳馐侨溌窋?shù)字化，品牌必須沉淀自有的數(shù)字化資產(chǎn)?！?/span>

       當(dāng)下，一場針對用戶全方位數(shù)字化的零售變革正在悄然發(fā)生。人的數(shù)字化是人貨場融合的源動力；同時“人”是新的場，而微信作為超級連接器，推動著零售場景突破時空限制，實現(xiàn)“全時全域”。隨著微信生態(tài)的完善和二維碼的普及，微信公眾平臺、朋友圈廣告等新興媒介逐步取代DM等原有品牌傳播陣地，越來越多的品牌主正憑借“掃一掃”實現(xiàn)和消費者的連接互動，完成了從“再來一瓶”時代向前的一大步。

       然而，傳統(tǒng)的“一物一碼”仍然無法沖破營銷活動效果無追蹤、用戶數(shù)據(jù)無積累的壁壘。騰訊智慧零售戰(zhàn)略合作部總經(jīng)理蔣杰詳細(xì)闡述了優(yōu)碼全場景服務(wù)能力：“我們從數(shù)字化賦碼升級開始，構(gòu)建多樣化營銷觸點，最后實現(xiàn)消費者的在線可見可觸達(dá)。”

       騰訊優(yōu)碼不僅僅是一項SaaS服務(wù)，通過優(yōu)碼+全場景服務(wù)，幫助品牌主用貨找到人，用人定貨，為企業(yè)提升管理效率、銷量以及利潤。

       騰訊優(yōu)碼全鏈路解決方案在傳統(tǒng)碼營銷方案基礎(chǔ)上提供四方面的升級。

       首先，依托騰訊的大數(shù)據(jù)分析技術(shù)和線下掃碼數(shù)據(jù)，幫助品牌主進行多維度人群洞察，了解消費者的地域偏好、消費需求，為營銷活動提供整合優(yōu)化建議。其次，以小程序為互動抓手，借助微信卡包、公眾號、積分等級等能力，對會員進行持續(xù)觸達(dá)和運營，助力品牌構(gòu)建自主可運營的用戶數(shù)字資產(chǎn)，提升復(fù)購轉(zhuǎn)化。聯(lián)動騰訊廣告，挖掘潛在消費者，實現(xiàn)營銷閉環(huán)。此外，安全保障是騰訊優(yōu)碼的重要市場差異化競爭優(yōu)勢之一，在營銷活動中快速精準(zhǔn)識別出羊毛黨，幫品牌主把錢花在刀刃上，讓實惠觸達(dá)真正的消費者。

       據(jù)了解，目前騰訊優(yōu)碼在智慧零售領(lǐng)域已連接商品超過30億，平均為品牌主營銷活動帶來15%的ROI提升，節(jié)約營銷資金超過3億。2018 年，蒙牛作為FIFA世界杯全球贊助商，撥出了2億元的現(xiàn)金紅包與消費者互動。為了配合蒙牛打造這次現(xiàn)象級營銷，騰訊拿出了優(yōu)碼數(shù)字化營銷解決方案，為蒙牛節(jié)省超過1000萬營銷資金。除了現(xiàn)金紅包，小程序還承載了集卡、競猜、小游戲等豐富活動形式，營銷活動期間共錄得掃碼總次數(shù)2.2億，參與人數(shù)超過7000萬，蒙牛更是連續(xù)兩個月位列零售類小程序榜首。

       未來，除快消品行業(yè)之外，騰訊優(yōu)碼也將在日化美妝、母嬰、車后產(chǎn)品、服飾等領(lǐng)域發(fā)揮作用。